Janthe Vaesen 
Met welke titel trek je de aandacht en haal je je lezer binnen? Miljoenen marketeers wereldwijd breken er dagelijks het hoofd over. Ook jouw mailbox wordt dagelijks overstelpt door talrijke mails die elk om aandacht schreeuwen. Hoe zorg je ervoor dat jouw mail in het oog springt en uitnodigt om te lezen? We geven je een aantal tips en voorbeelden zodat jouw nieuwsbrief gegarandeerd de aandacht trekt.
Met onze eigen titel hebben we trouwens al één van onze tips toegepast. Door een vraag te stellen, trigger je bij je lezer een denkproces, wat mogelijk ook een positieve emotie opwekt. Bijvoorbeeld: nieuwsgierigheid of opwinding.
Uiteraard moet je vraag relevant zijn en aansluiten bij de informatiebehoeftes – en dus ook de vragen – van jouw specifieke doelgroep. Wees bovendien zo concreet mogelijk. Des te concreter je vraag, des te sterker de prikkel. Des te abstracter, des te minder je iemand raakt.
De richtlijnen die gelden voor een sterke titel gelden trouwens ook voor de volledige inhoud van je nieuwsbrief. We starten daarom een aantal algemene richtlijnen, en passen deze vervolgens toe op de ideale titel voor jouw nieuwsbrief.
In het algemeen: Val met de deur in huis!
Waarom lees je graag de krant? Omdat ze daar telkens beginnen met het belangrijkste. De titel smeekt om je aandacht en vat - meestal - de ultieme kernboodschap ultrakort samen. In de inleiding lees je al kernachtig de samenvatting van het artikel. Vervolgens wordt de verdere inhoud uitgewerkt in verschillende alinea’s, met telkens tussentitels.
Pas hetzelfde principe toe in je nieuwsbrief. Draai dus niet rond de pot, maar begin meteen met jouw kernboodschap. Doe een concrete belofte of begin met een actie, én leg vervolgens uit hoe jouw nieuwsbrief deze belofte waarmaakt. Zo weet jouw lezer meteen dat je nieuwsbrief een toegevoegde waarde zal opleveren. Lezen vraagt een inspanning. De beloning – de inhoud van je tekst – moet dan ook de moeite waard zijn.
Andere aandachtspunten
- Hou je nieuwsbrief zo kort mogelijk.
- Schrijf scherp, met korte zinnen.
- Maak meteen de toegevoegde waarde voor de lezer duidelijk.
- Vertel wat de lezer in je nieuwsbrief krijgt of gaat lezen.
- Durf te beloven en de voordelen (of het gemis) te benoemen.
- Maak duidelijk dat je nieuwsbrief urgent is. Je wil tenslotte dat je nieuwsbrief nu gelezen wordt.
- Gebruik geen commerciële insteek, maar vertrek vanuit je geloofwaardigheid als expert.
- Roep emoties op. Je gevoel zet meer aan tot actie dan je verstand.
- Lok reactie uit. Je nieuwsbrief mag peper en zout bevatten. Flauwe soep bevalt niemand.
En hoe pas je die tips dan toe op je titel?
1. Wees concreet. Gebruik cijfers, maak beloftes, bied hulp!
Cijfers in je titel doen wonderen. Ze verhogen bovendien de geloofwaardigheid. Schrijf de cijfers ook in cijfers. Dus: ‘10 tips' in plaats van ‘tien tips’. Combineer deze cijfers met een concrete en relevante belofte. Bijvoorbeeld: ‘5 tips om je energiefactuur betaalbaar te houden’.
2. Hou het kort, deelbaar en vindbaar in Google
Beperk de titel tot maximum 70 tekens. Want korte titels scoren volgens verschillende onderzoeken het beste. Met deze lengte worden je titels ook niet afgebroken in de zoekresultaten en de mailboxen. Verwerk ook de belangrijkste zoek- of trefwoorden in je titel. Google is je dankbaar en beloont je met een mooie ranking.
3. Trigger nieuwsgierigheid.
Maak het een beetje spannend. Wat nodigt het meest uit om te lezen?
- 'Ontdek eindelijk het ultieme geheim van een goede band met je kinderen’.
- 'Welke ouders hebben een goede band met hun kinderen?’
Inderdaad, voorbeeld 1! Uiteraard verklap je dit geheim niet meteen in de inleiding, maar bouw je daar juist de spanning verder op. Het geheim vindt je lezer verderop in de tekst. Let wel: maak de verwachtingen waar. Beloof niets als je jouw belofte niet kan inlossen.
4. Stel een vraag.
Daar hadden we het eerder al over. Zie de titel van deze nieuwsbrief.
Wil je bovenstaande tips meteen toepassen op je eigen nieuwsbrief? Gebruik dan het mailingplatform Sendtex. Dit Belgische platform biedt tal van mogelijkheden en functionaliteiten om zelf een professionele nieuwsbrief op te maken en te versturen naar je abonnees.
Onze helpdesk staat ook per telefoon voor je klaar.